说到手机短信，大家都有所了解，而且还深深的体会过！利用手机发布广告已不是新鲜事了。早在短信出现伊始，各类短信广告作为SP利润的主要来源就已被广泛应用。那时侯几乎是广告漫天飞，垃圾短信已经严重的破坏了人们的胃口。但是直到07年短信通道的统一，手机短信的精准性的出现才改变了这个僵硬的局面。而且随着3G的临近，制约手机广告发展的带宽与手机终端性能问题迎刃而解，就像一个武林高手打通了任督二脉，手机广告的市场获得了新的生命，进入了一个全新的时代。

　　手机广告蓄势待发，“现在无论去哪里参加无线会议，人们谈论最多的就是手机广告，它让所有人兴奋不已。与传统的广告形式相比，手机广告最大的优势在于它更有助于一对一的传播，以广告的形式通过手机与消费者互动。而且除了手机，没有一样东西是消费者24小时带在身边的，这种特性使得手机广告就不像电视广告那样受到时段的限制。此外，与电视相比，手机屏幕很小，消费者看的时候注意力也会更集中。

　　目前开发出的手机广告分为手机内置广告、彩信广告、手机视频广告，手机游戏广告等等，可以采用文字、彩图、视频、音乐等多种形式，可以和手机制造商合作，把一些广告内容直接内置在手机里，作为手机的屏保或铃声，或者与手机的内置游戏相结合。当3G真正到来之后，网速得到数十倍的提高、手机终端变得更智能化、流媒体在手机上的应用更为成熟，手机广告将呈现出更为丰富的形式。

但是就目前来说手机广告还存在一些问题：手机上如何做广告？用户的认知度？如何吸引用户，这个问题是不得不想的。手机广告在技术实现方式、用户消费心理、商业模式等方面都远不是复制互联网广告那么简单。目前手机广告的标准化程度尚低，对于不同形态的手机广告，监管部门尚未制定一套全国通用的标准，这使得不同形态、不同提供商之间的广告互不兼容，制约着广告内容市场的发展，同时也直接影响着用户体验。与此同时，运营商政策的变化也深刻影响无线营销的前途和命运。